Mi historia
Todo empezó con una revista de moda.
Moda de mujer elegida pieza a pieza. Para la mujer que sabe lo que quiere.
De niña, la paga tenía un destino fijo: las revistas de moda. Me encantaba romper el plástico, oler los perfumes que venían de regalo y pasar las páginas una y mil veces, hasta que salía el número del mes siguiente. Aquellas mujeres, aquella ropa, aquellos complementos eran para mí obras de arte. No lo sabía entonces, pero ahí empezó todo.
Una decisión que casi nadie entendió
Estudié Psicología y me especialicé con varios másteres en Psicología Clínica. Me apasionó estudiarla. Pero no tardé en darme cuenta de que no quería ejercerla. Un día les dije a mis padres que lo dejaba todo para abrir una tienda de moda de diseño en Bermeo, mi pueblo. Casi les da algo. Pensaron que era una locura dejar tantos años de estudio. Me armé de valor, y de mucha incertidumbre, y el 23 de agosto de 2004 abrí NUSADUA.
Llegar antes que nadie
Desde el principio tuve claro que no quería una tienda más. Viajaba a las grandes ferias buscando firmas danesas, italianas y holandesas que todavía no tenían presencia en España.
Muchas de las marcas que hoy conoce todo el mundo se pudieron comprar aquí años antes de hacerse famosas.
Esa sigue siendo mi forma de trabajar.
Si no hay flechazo, no entra
Elijo cada firma personalmente. Recorro showrooms en Bilbao, San Sebastián, Madrid, Barcelona y París, y cada temporada voy a las ferias que marcan el rumbo de la moda: White en Milán, CIFF en Copenhague, Who's Next y Tranoï en París, Premium en Berlín.
Busco los 365 días del año. Y solo incorporo lo que me hace tilín.
"Me tiene que encantar. Tengo que sentir ese flechazo para hacerla mía."
Después de tantos años he visto mucho. Por eso busco siempre tres cosas: diferencia, calidad y atemporalidad.
Calidad frente a cantidad
En mi casa siempre se valoró la calidad frente a la cantidad. Lo interioricé tanto que hoy es mi mantra.
Aquí no vas a encontrar ropa para una temporada. Vas a encontrar prendas que te acompañan durante años, que siguen teniendo su encanto cuando las tendencias ya han pasado. Es otra forma de entender la moda: más consciente, más tuya.
Para la mujer que sabe lo que quiere
Mi clienta disfruta de la moda. Le encanta sentirse guapa, arriesga cuando algo le sienta bien y valora la calidad por encima de todo. Es independiente, fuerte y no le da explicaciones a nadie.
Tiene veinte años y viene con su madre. O tiene setenta y un estilo que ya quisieran muchas. La edad importa poco. Lo que las une es que saben lo que quieren.
Mis escaparates
NUSADUA ocupa una esquina con cuatro escaparates de cristal de cinco metros de alto. Los cambio cada quince días, y mis clientas ya lo saben: pasan a ver qué hay nuevo.
Es uno de los momentos que más disfruto. Y esta web es, en realidad, mi quinto escaparate.
Lo que la Psicología me dejó
No la ejercí, pero nunca la abandoné del todo. La uso cada día para escuchar a cada mujer y ayudarla a encontrar lo que de verdad le favorece. Con sinceridad y sin agobios.
Lo que más me hace feliz es que una clienta vuelva y me diga que con esa ropa se siente segura, guapa y con un toque especial que solo encuentra aquí.
De Bermeo a toda España
Durante años, mis clientas fueron de Bermeo, Mundaka, Gernika o Bakio, y en verano, de Bilbao. Hoy me escriben y me compran desde toda la península. Me descubrieron en Instagram, hicieron un primer pedido y se quedaron. Antes era impensable.
Detrás de cada pedido sigo estando yo: elijo, aconsejo y lo preparo personalmente.
Y si algún día recibes una bolsa fucsia con lazo negro, ya sabes de dónde viene.
Estíbaliz Larrauri
Fundadora de NUSADUA